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2017年网络推广如何才能有效果

2017年网络推广如何才能有效果

2017-03-02 11:44:35

2017年网络推广如何才能有效果
 很多的客户提起网站推广,大家第*反应可能就是烧钱,疯狂烧钱!然后才是百度、360和搜狗等。的确,搜索推广的商业模式,就是鹬蚌相争渔翁得利,自然会导致推广成本越来越高。因魏则西事件引发的搜索引擎全面整顿,商业推广位置的减少,更加剧了竞价的激烈程度。搜索推广疯狂烧钱,终让很多企业难以承受,纷纷转移营销途径。
但是平心而论,搜索引擎营销仍然可以获取较大流量,而且用户定位相对精准,搜索推广并非食之无味弃之可惜。有没有办法合理控制推广成本,但又可以适度提高营销效果呢?单纯依靠竞价取胜的推广时代已经过去了,而细节入微的精益型营销,或许是未来搜索推广的主要方式。
我们从搜索推广常见的“有推广没展现、有展现没流量、有流量没咨询”三个问题,逐一展开进行简单分析。
问题一:有推广没有展现
推广设置有问题:常见的问题包括关键词选取过于冷门,不符合潜在用户检索习惯。关键词匹配模式过于精准,推广地域和时间段选择太过狭窄等。针对这些问题,搜索推广管理人员可以先用低出价,放开关键词匹配模式及时间段、地域设置,进行小规模流量测试。然后从数据中认真分析,探索出合适的推广账户设置模型后,再大幅提高竞价进行正式推广。
账户质量待提高:除去单纯的依靠出价影响排名外,现在的搜索引擎推广还提出并引入了质量度的概念。影响质量度的因素很多,比如关键词的选取、创意的编写、账户结构设置以及推广稳定性等等。各搜索引擎都对质量度进行了详细诠释,这里不再详尽描述。账户质量度也是影响推广展现的关键因素之*,如果一些关键词质量度太低,无论多少出价都难以推广展现。
问题二:有展现没流量
 创意吸引力乏味:无论百度,还是360以及搜狗,现在都给出了很多新颖的推广创意模式。比如蹊径子链、动态片段、图库展现、推广电话等等,与众不同的创意,自然可以吸引用户更多关注。即便是传统的,以文字为主的创意编写,也大有学问可以探究。搜索推广创意编写一定要站在用户角度思考,并适度应用标题党做法,毕竟短短几秒钟内谁赢得了关注,谁就赢得了机会。
关键词匹配冷门:关键词匹配冷门非同于关键词选取冷门,而是推广账户中已经选取了网民搜索的关键词,但是在网民检索过程中无法触发与之相关的推广创意。当网民搜索某一个关键词后,其优先关注的肯定是有关键词飘红的创意,而创意匹配毕竟依靠机器分析,并非所有的关键词都能在创意中展现。针对一些冷门关键词,征帆网络建议一定要单独编写创意,并且在创意中尽可能多的巧妙植入。
问题三:有流量没咨询
转化页体验一般:*恐怖的事情,莫过于搜索推广过程中,每天有很多点击但是咨询者却寥寥,因为每一次点击都是高额的推广竞价换来。这多与推广转化网站设计制作有很大关系,比如网站打开速度太慢,网民没有耐心等待,网页设计效果太差,引发不了网民兴趣等待。从搜索点击到*后网站关闭,一般的搜索引擎营销只有短短几分钟甚*几十秒的转化时间,所以提高营销转化页面用户体验,非常非常非常重要。
恶意者点击太多:总有一些公司,不想出价太高但是又想从搜索引擎获取流量,疯狂点击竞争对手的商业推广。甚*一些搜索引擎服务商或代理商自己的工作人员,为了完成KPI考核指标,悄无声息的恶意消耗客户账户费用。所以搜索推广一线人员,一定要对流量数据进行比对分析,而那些停留时间短、IP段相似度又太高的点击行为,绝大多数是恶意为之。
不顾成本的烧钱行为,能有效提高网站流量和客户咨询,但这样的推广模式难以长久持续,尤其是现在商业推广位置只有区区五个。在尝试搜索引擎以外的网络营销模式的同时,深入对搜索推广进行研究,结合自身行业特点不断优化账户设置,确实可以有效提高营销转化效果。
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